Google広告向けアドオン機能でレポート作成、目標CPAの推移を可視化してみた

「Google広告のレポート作成を時間をかけずに自動化したい」
Google広告を自社で運用もしくはクライアント先のために運用代行している運用関係者の方は多いことでしょう。

Googleスプレッドシートのアドオン機能を使えば、Google広告からデータを自動エクスポートをできます。
アドオン機能は、Google IDさえあれば誰でも無料で使える「拡張機能」で、キャンペーンレポート、キーワードレポートなど様々なレポートを出力することができます。

最新データの更新に関しても、自動更新の設定時間を「毎朝5時」「毎週月曜日5時」など自由に変えることができます。

今回はその設定の仕方をご紹介します。

Google 広告アドオンのインストール手順

まずスプレッドシートを開いて、「アドオン」→「アドオンを取得」を押して、「Google Ads」のアドオンをお使いのGoogle Chromeにインストールします。

Googleアカウントの認証が済むと、レポートの初期設定画面へ進みます。

右側の「Create New Report」でレポート対象のアカウント、盛り込む項目、フィルタの設定を行います。

項目の一覧は下記のとおりです。
それぞれ試しながら、使いやすい並び順や項目に合わせていきましょう。

■Select account
Google IDに紐づいたGoogle広告のアカウント一覧から、出力対象のアカウントにチェックを入れます。
複数のアカウントを同時に選択することも可能です。

■Select a report type
Campaign、Adgroup、Keywordなど様々なレポートの種類の中から1つ選べます。

■Name your report
スプレッドシート内のタブ名を記載します。
文字列が完全に一致しないと新たに別タブを作成されてしまうので、注意しましょう。

■Choose columns
レポートタイプに応じて、セグメントや指標を選べるので良く使うものをここで選びましょう。後から変更することも可能です。

■Apply filters (optional)
すべてのデータを出力すると膨大になってしまう場合などは、ここで絞り込みます。
フィルタ例:「Impression>0」

アドオン機能によるレポート出力

下記のとおり、いくつかのレポートタイプを設定してみました。
1つのスプレッドシートに出力上限数があるので、必要な分だけ設定するようにしましょう。

ここまできたら実行ボタンを押して、スプレッドシート内に結果を出力していきます。
「Refresh reports」を押しても良いですし、「Schedule」で自動更新を行うのでも良いでしょう。

このようにして、Google広告の結果を自動的にスプレッドシートへ出力することができます。
6,7行目の対象データの集計結果があり、13行目以下に個別項目の結果が羅列されます。
このデータをそのまま使うか、整形した上でデータポータルや分析ツールに使うことで、結果の分析が行えます。

Googleデータポータルで出力できないデータ

ここで「Googleデータポータルがあれば、こちらは必要ないのでは?」と思われた方もいるでしょう。
Googleデータポータルは直接Google広告のアカウントと接続して、グラフや表を作成していくツールです。

両方を使いこなせる方であれば、全体的にはGoogleデータポータルを使って分析、改善を行うほうが速いです。
しかし、今回のアドオン機能ではGoogleデータポータルでは取得できない項目もあるのです。

例えば、下記の指標です。
・自動入札キャンペーンの「目標コンバージョン単価」の目標CPA
・広告グループの上限入札単価の設定値

もちろんこれらは運用画面で設定値と実際の結果を両方見れますが、
「日別にエクセルにまとめたい」
「設定数値をグラフで可視化したい」
となった場合に、今回のアドオン機能を使って見たほうが傾向がつかみやすいのです。

ここの詳細について今回は深堀りして、「目標コンバージョン単価」の設定値の可視化と考察を行います。

コンバージョン単価の目標設定値と結果の比較

スプレッドシートのアドオンの設定では、「Choose columns」の指標の中から該当するものにチェックを入れます
・Avg. target CPA ← 実際に出稿した結果としての「平均コンバージョン単価」 
・Target CPA ← 運用画面で設定した「目標コンバージョン単価」

データを出力すると、キャンペーンレポートの「Avg. target CPA」「Target CPA」がスプレッドシートに出力されました。

これをデータポータルに接続して時系列のグラフで可視化したいのですが、タイトル列が上記のとおり13行目なので、別のタブに数式で自動転記するなどして1行目から下に並べ替える必要があります。

並び変えた後のタブをデータソースとしてGoogleデータポータルで接続すれば、表やグラフを作成することができるのです。
設定した目標コンバージョン単価「Target CPA」と実際の結果「Avg. target CPA」をグラフにまとめました。
これで乖離があるかどうか見えてきますね。

「Target CPA」を設定するのは自動入札「コンバージョン単価」を導入しているキャンペーンだけです。
全キャンペーンのデータが混ざると傾向もつかみづらい場合があるので、その時は下記のような工夫が必要です。

・「ラベル」で「自動入札CPA」などを付けて選別して、スプレッドシートに一緒に出力した上でデータポータルでフィルタをかける
・データポータルで「キャンペーン名に〇〇を含む」などフィルタによって目標コンバージョン単価を設定したキャンペーンだけ抽出する
このようにすることで必要な部分だけ抽出できて、より精度の高い分析ができるようになります。
運用画面でも数値の比較はできますが、時系列で見れるのはこのように自動更新で手間をかけずにグラフ表示させるほうが便利でしょう。

期間やキャンペーン範囲もアドオン設定で変更できるので、見たいセグメントを自在に変えることができてとても役に立ちます。

まとめ:Google広告のアドオン機能で作業を一部自動化できます

このように、スプレッドシートのアドオン機能によってGoogle広告のデータを自動出力して、都度更新されるデータを元に表やグラフに可視化させることができるようになります。

今後もこのアドオン機能はどんどん進化していくはずですので、出力作業の短縮化や範囲の拡大も多いに期待できることでしょう。

Googleデータポータルや他のレポート作成ツールと目的や範囲を使い分けて、効率的な運用業務の管理に繋げていけたら良いですね。

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