Google広告のキーワード結果をTableauのダッシュボードとして作ってみた

Google広告のダッシュボードをさらに細分化して作成してみました。
前回作成したGoogle広告の月別全体結果をTableauで可視化もご覧ください。

前回は検索キャンペーンの広告グループをフィルタで切り替えて、キーワード、広告、検索クエリ、広告カスタマイザを同時にチェックできるものでしたが、今回は広告グループ内のキーワードの品質スコアの要素を費用順に並べたものです。

左側の棒グラフは上から順に「LPの利便性」「広告の関連性」「推定クリック率」の合計に対する割合を色別に表示したものです。
色分けした凡例は「平均より上」「平均」「平均より下」「評価なし」の4つです。
そして横にキーワードを費用順に左から並べ、縦は月別に最新月を上から並べています。

右側の表は同じく費用順にキーワードを上から並べて、月別に分けて表示しています。
左右のグラフと表はフィルタによって抽出した広告グループ、月範囲が同じになるようにしてあります。

これを元に例えば次のようなことがわかります。

・ある月を境に「平均より上」が減って「平均より下」が増えた
→その月の変更内容によって悪化している可能性がある

・あるキーワードの「LPの利便性」がすべて(100%)「平均より下」になっている
→LPの内容が検索クエリ、広告文とマッチしていない可能性が高い

運用画面を見るだけでここまで把握することは不可能ですし、Googleデータポータルや他のグラフ化ツールでもここまでカスタマイズするのは難しく、Tableauだからこそここまで見れるのです。(筆者はTableauを勧めたい訳ではなく、現状で一番良いツールとして説明しています)

Google広告の機能の変更が毎年頻繁に続き、ここまで高度に分析できるようになったのは素晴らしいことですね。

 

 

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